.商标域名注册管理局环球互易【yì】中国区运营总裁【cái】吴养怡【yí】表示。.商标顶【dǐng】级域【yù】的注册规则【zé】要求【qiú】.商标域名的注册和使用必须和【hé】商标权利【lì】完【wán】全对应。.商【shāng】标域名同时也让企业在互联【lián】网上获得【dé】一个经第【dì】三方验证的、可以彰显企业形象的可【kě】信【xìn】品牌标识域名。.商标【biāo】域名遵循先注【zhù】先得的原则，是一种且【qiě】稀缺的互【hù】联网地址资【zī】源。在知识产权和商标保护已上升到企业战略层面【miàn】的当下，对于【yú】中【zhōng】国企业要走出国门、外资【zī】企业要【yào】想【xiǎng】在中【zhōng】国【guó】扎根、海外华资【zī】企【qǐ】业【yè】想【xiǎng】强【qiáng】化【huà】品【pǐn】牌【pái】标识等方面的【de】需求【qiú】，拥有自己的.商标域名不失为上佳之选，让【ràng】商标不再单纯局【jú】限于【yú】产【chǎn】品区别标识而是成为品牌【pái】立身之【zhī】本的严【yán】格保护。
互联【lián】网大潮下，传【chuán】统企业都在为如何在竞争激【jī】烈的市【shì】场上保持自己的一席之【zhī】地而【ér】努力【lì】，而向【xiàng】互联网企业转型成为【wéi】首选【xuǎn】，这也直接引起了包括互联网企业在【zài】内的业界对【duì】顶级域名的关【guān】注。自国际【jì】互【hù】联网【wǎng】域名【míng】与地址分配机构【gòu】(ICANN)于2011年决定开放互联网【wǎng】新顶【dǐng】级域的商业化申请以来，全球已【yǐ】经有【yǒu】超过1500个新【xīn】顶【dǐng】级域申请。目前，首轮申请的部分新顶级【jí】域已经【jīng】逐渐进入市场，而【ér】部分【fèn】新顶级域的申【shēn】请【qǐng】也进【jìn】入【rù】拍卖阶段，亚马逊以【yǐ】460万美元【yuán】的【de】价格击败谷歌拍得顶【dǐng】级域名“.Buy”的消息，则再一次【cì】点燃了业【yè】界对顶级域名【míng】的狂热。
当然【rán】，这些极具特色的顶级域名对于处于转型期的传统企【qǐ】业而言【yán】还有点遥远，如何【hé】利【lì】用现有资源为自己的【de】互联【lián】网转【zhuǎn】型之路提供便【biàn】利【lì】才【cái】是最为迫切的【de】需求。
日【rì】前，以【yǐ】“为传统品牌商【shāng】标提供专享互联网【wǎng】地址【zhǐ】资源”为主旨的“.商标”全球通用顶级域在香港发【fā】布。这【zhè】对于【yú】绝大多数拥有传统商标资源，但【dàn】受【shòu】困于在互联网时代不知如何【hé】保护自己【jǐ】网上商标权难题的企业客户【hù】来【lái】说，无疑是在【zài】互联网【wǎng】地址资源上为自家【jiā】公司打上了“”字标【biāo】识。
“.商标”域名注册管理局环球互易中国区运【yùn】营总裁吴养怡表示，“.商标”是全球以【yǐ】“商标”作【zuò】为后【hòu】缀的国际通用【yòng】顶【dǐng】级域，为全【quán】世界商标持有人在全球互联网上【shàng】保【bǎo】护【hù】、表达、宣传和彰显商标权益【yì】提供互联网寻【xún】址入口。“.商标【biāo】”，完全【quán】符合ICANN的【de】各【gè】项【xiàng】管理【lǐ】要【yào】求，符合【hé】国际【jì】通用【yòng】顶级【jí】域的各项运营【yíng】标准，是一【yī】个权威、稳定和【hé】安全的国际通用顶级域。
网络商标保护
“.商标”域名通过后缀“商标”明确标示该【gāi】域名【míng】是一个商标名称，犹如为网下品牌【pái】商【shāng】标【biāo】在【zài】互联网寻址【zhǐ】工具上打上商标标【biāo】识。同【tóng】时【shí】，“.商【shāng】标【biāo】”顶级域的注册【cè】规则要【yào】求“.商标”域【yù】名的注册和使【shǐ】用必须和商【shāng】标权利完全对应【yīng】。注册局建立了严格的审核机【jī】制，网络商【shāng】标【biāo】 这保证【zhèng】了每个“.商标”域名都对【duì】应一个网下真实的商标权利，极大【dà】凸显“.商标”域名的真【zhēn】实【shí】性和权威性【xìng】。
在【zài】相当长一段【duàn】时间，许多知名品【pǐn】牌都遇到如何在互联网【wǎng】上防止侵权和假冒的【de】困【kùn】惑。“.商标”后缀含义鲜明，极易辨识【shí】，网民不易与其他后【hòu】缀混淆。仿【fǎng】冒者和侵权者如【rú】想使用【yòng】“.商标”作为域名后缀，会被要求进行商标权利查验和注【zhù】册人实名核验。这使得【dé】钓鱼【yú】网站、仿冒网站的侵权成【chéng】本大【dà】大【dà】增加，而【ér】且【qiě】即使发生侵【qīn】权【quán】行为，由于实名制，使【shǐ】得【dé】侵【qīn】权者【zhě】无处可逃，有利于【yú】企业展开维【wéi】权行为【wéi】。因此，“.商标”域名同时也让企业在互联网上获得【dé】一个经第三【sān】方【fāng】验证【zhèng】的、可以彰显企业形象的可信【xìn】品牌标【biāo】识域名。
很【hěn】明显【xiǎn】，即使“.商标”域名严格限制商标权【quán】利人进行注册和使用，但由于网【wǎng】下商标【biāo】有【yǒu】地域【yù】性，国别性和行【háng】业性【xìng】的限制，因此全球【qiú】相同名称的商标有很多。“.商标”域名【míng】遵循先【xiān】注先得的原【yuán】则，是一【yī】种且稀缺的【de】互联网地址资源【yuán】。一经注册成【chéng】功，注册人即可拥【yōng】有全球互联网【wǎng】上【shàng】的“.商【shāng】标”域名，并将在全球范【fàn】围内享有该“.商标”域名的网【wǎng】上专用权，受法律保护。对商【shāng】标拥有人【rén】来说，符合规【guī】则且最直接【jiē】、最简【jiǎn】洁、最易【yì】记的注册词十【shí】分有限，一旦【dàn】注册，就相【xiàng】当于占据了【le】互【hù】联网品牌推广的制高【gāo】点【diǎn】，在日常推广【guǎng】中起到事半功倍的效【xiào】果。网络商标
在知识【shí】产权【quán】和商【shāng】标【biāo】保护已上升到企业战略层【céng】面的当下，对【duì】于中国企业【yè】要走出国门【mén】、外资企业要【yào】想【xiǎng】在中国扎根【gēn】、海【hǎi】外【wài】华资企业想强化品牌标【biāo】识等方面的【de】需求，拥有【yǒu】自己的“.商标”域名不失为上佳【jiā】之选，让商【shāng】标不再单纯局限于产【chǎn】品区别标识【shí】而是【shì】成为品牌立【lì】身之本的严格保护。
