.商标域【yù】名注册管理【lǐ】局环球【qiú】互易中国区运营【yíng】总裁吴养怡表示。.商标顶级【jí】域的注册规则要求.商标域名【míng】的【de】注册和使用必须和【hé】商【shāng】标权【quán】利完全对应。.商【shāng】标域名同时【shí】也让企业在互联网【wǎng】上【shàng】获得一个经第三方【fāng】验证【zhèng】的、可【kě】以彰显企业形【xíng】象的可信【xìn】品牌标【biāo】识域名。.商标域名遵【zūn】循先注先得的原【yuán】则【zé】，是【shì】一种且稀缺的互联网地【dì】址资源。在知【zhī】识产权和商【shāng】标保护已上升到企业【yè】战【zhàn】略层面的【de】当下，对于【yú】中国企业要【yào】走出【chū】国门、外资企业要【yào】想在【zài】中国【guó】扎根、海外华【huá】资企业想强化品牌标识等【děng】方面的需求，拥有自己的.商标域名不失为【wéi】上佳之选，让商标不再单【dān】纯局限【xiàn】于【yú】产品区别标识而是成为品牌立身之本的严格保护【hù】。
互联网【wǎng】大潮下，传统企业都在为【wéi】如【rú】何【hé】在竞争【zhēng】激烈的市【shì】场上【shàng】保【bǎo】持自己【jǐ】的一席之【zhī】地而【ér】努力，而【ér】向互【hù】联网企业【yè】转型成为【wéi】首选，这也直接引起了包括互联网企业在内的业【yè】界对顶级域名的关注。自国际互联网域名【míng】与地址分配机构(ICANN)于【yú】2011年决定开放互联网【wǎng】新【xīn】顶级【jí】域的商【shāng】业化申请以来，全球已经有超过【guò】1500个新顶级域申请。目前，首轮申请的部分【fèn】新顶级【jí】域已【yǐ】经【jīng】逐渐进入市场，而部分新顶级域的申请也进入拍【pāi】卖阶段，亚马逊以460万美【měi】元的价【jià】格击败谷歌拍【pāi】得顶级域名【míng】“.Buy”的消息，则再一【yī】次【cì】点燃了业界对【duì】顶级域名的【de】狂【kuáng】热。
当【dāng】然，这些极具【jù】特色【sè】的顶级域名对于处于转型期的传统企业而言【yán】还有【yǒu】点【diǎn】遥远，如何利用【yòng】现有资源【yuán】为自【zì】己的互联网转型【xíng】之路【lù】提供便【biàn】利才是最【zuì】为迫切的需求。
日前，以“为传统品牌商标提供专【zhuān】享互联网地址资源”为主旨的“.商标”全球通用顶级域在【zài】香港发布【bù】。这对于绝大多数【shù】拥有传【chuán】统【tǒng】商标资源，但受困【kùn】于在【zài】互联网时代不知如何保护【hù】自己网【wǎng】上商标权难【nán】题的企【qǐ】业客户来【lái】说，无【wú】疑是在【zài】互联网【wǎng】地【dì】址资源上为【wéi】自家公【gōng】司打上了“”字标【biāo】识。
“.商标【biāo】”域【yù】名注【zhù】册管理局环球互易中国区运营总裁吴养怡表【biǎo】示，“.商【shāng】标”是全【quán】球以【yǐ】“商【shāng】标”作为后缀的国际通用顶【dǐng】级域，为全【quán】世【shì】界商标持有人在【zài】全球互联【lián】网上保护、表【biǎo】达、宣传和彰【zhāng】显商【shāng】标【biāo】权益提供互联网【wǎng】寻【xún】址入口。“.商标”，完全符合ICANN的各项管【guǎn】理要求，符合国际通用顶级域【yù】的【de】各项运营标准，是【shì】一个权威、稳【wěn】定和安全的国际【jì】通用顶级域。
网络商标保护
“.商标”域【yù】名通过后【hòu】缀“商标”明确标示【shì】该【gāi】域名是【shì】一个【gè】商标名称，犹如为网下品【pǐn】牌商【shāng】标在互联网寻址【zhǐ】工具上打上商【shāng】标标【biāo】识【shí】。同时【shí】，“.商标”顶级域的注册规则要求【qiú】“.商标”域名的注册和使用必【bì】须和商标权利完全对应。注册局建立【lì】了严格的审核机【jī】制【zhì】，网【wǎng】络商标 这保证了每个“.商标”域名都对应一个网下真实的商【shāng】标权【quán】利，极大凸显“.商【shāng】标【biāo】”域名的真实性【xìng】和【hé】权【quán】威性【xìng】。
在相当长一段【duàn】时【shí】间，许多知【zhī】名品牌都遇到如何在互联【lián】网上防止侵权和【hé】假冒的困惑。“.商标【biāo】”后缀含义鲜明，极易辨识，网民【mín】不易与【yǔ】其他后缀混淆。仿冒者和【hé】侵权者如【rú】想【xiǎng】使【shǐ】用“.商标”作为域名后【hòu】缀，会被要【yào】求进行商标【biāo】权利查验和注册人实名核验。这【zhè】使得钓鱼【yú】网站【zhàn】、仿冒网【wǎng】站【zhàn】的侵权成本大大增加，而且即使发生侵权行为，由【yóu】于实名制【zhì】，使得侵权者无【wú】处可逃，有【yǒu】利于企【qǐ】业【yè】展开维权【quán】行【háng】为。因【yīn】此，“.商标”域名【míng】同【tóng】时【shí】也让企业在互联网上获得【dé】一个【gè】经第【dì】三【sān】方验证【zhèng】的【de】、可以【yǐ】彰显企业形象的可信品牌标【biāo】识域名。
很明显，即使“.商标”域名严格限【xiàn】制商标权利【lì】人进行注册和使用，但【dàn】由于网下商【shāng】标有地域性，国别性和行业性【xìng】的限【xiàn】制，因此全【quán】球相同【tóng】名称的商【shāng】标有很多。“.商标”域名遵循先注先得的原则，是【shì】一种且稀【xī】缺的互联网【wǎng】地址资源。一经注册成功，注册人即可拥【yōng】有全球互联网【wǎng】上的“.商【shāng】标”域名，并将【jiāng】在【zài】全球范围内享【xiǎng】有该“.商标”域名的【de】网上专【zhuān】用权，受法律保护。对商【shāng】标【biāo】拥有人来说，符合【hé】规【guī】则【zé】且最直接、最简洁、最易记的注册词十分有限，一旦【dàn】注【zhù】册，就相当于占据【jù】了互【hù】联网品牌推【tuī】广的制高【gāo】点，在日常【cháng】推广【guǎng】中起到事【shì】半功倍的效果【guǒ】。网【wǎng】络商标
在知识产【chǎn】权和商标保护已上升到企业【yè】战略层面的当下，对于中【zhōng】国企【qǐ】业【yè】要走出国门、外资企业要【yào】想在中国【guó】扎根、海外【wài】华资企业想【xiǎng】强化品牌标识等方面的需求，拥有自己【jǐ】的“.商标【biāo】”域【yù】名【míng】不失为【wéi】上佳之选，让商标不再单纯局限【xiàn】于产品区别【bié】标识而【ér】是成【chéng】为品牌立身【shēn】之本的【de】严格保护。
