必须强调的是，商【shāng】标注【zhù】册风险【xiǎn】只可降低，不【bú】可能【néng】完全规【guī】避，申请人要想尽【jìn】可【kě】能提高【gāo】成【chéng】功率，减【jiǎn】少时间和资金损【sǔn】失，可以选择专业平台推出的成【chéng】熟产品，如八【bā】戒知【zhī】识产【chǎn】权的担保注册、无忧注册等【děng】，商标注册如【rú】果不成【chéng】功，将会退【tuì】还所有费用。而中国企业要想在知识产权领域中取得地【dì】位，就必【bì】须要深刻意【yì】识【shí】到【dào】知识产权保护的重要性【xìng】，尽早注【zhù】册商标，使用有效手【shǒu】段保护商标【biāo】生态的健康状态。
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知【zhī】识产【chǎn】权是【shì】一种无形资产，是关于人类在社【shè】会实践中创造的智力劳动成【chéng】果的【de】专有权利。知识产权保【bǎo】护是激励创新【xīn】的【de】基本手【shǒu】段，是国际【jì】竞争力的核心要素之一。知识产权法的【de】目的在于禁止他人未经许可使用其创新【xīn】成果，使【shǐ】得创新成【chéng】果【guǒ】具有【yǒu】独占性，从【cóng】而确【què】保创【chuàng】新主体【tǐ】获【huò】得【dé】应有【yǒu】的利益回报【bào】。它【tā】实质上解决的【de】是【shì】“知识”作为资源的归属问题【tí】，是一【yī】种【zhǒng】激励和调节利益的【de】机【jī】制，它构建了人类在精神创新领域中的行为【wéi】规范，将包含【hán】技术【shù】创【chuàng】新在内的智力成果引入经济生【shēng】活。知识产权【quán】法本身【shēn】是私法领域制度创新的结果，而知识产【chǎn】权法的核心价值也正是保护创新【xīn】。
纵观知识产权制度产生、变革和【hé】发【fā】展的历史，我【wǒ】们不难发现：凡是科【kē】技进【jìn】步和经济繁荣的国家，无一不是知识产【chǎn】权制【zhì】度健【jiàn】全和【hé】完善的【de】国家。中国改革开放【fàng】的40年，也是知识产权法制建设【shè】的40年，其大致经【jīng】历了重建、发【fā】展【zhǎn】和完善【shàn】三个【gè】阶段【duàn】。从【cóng】20世纪80年代【dài】初到90年代初，我国法制建【jiàn】设重新起步【bù】，知识产权立法工作也进入一个新时期，先【xiān】后颁布了《商【shāng】标法》（1982年）、《专利法》（1984年）、《著作权法【fǎ】》（1990年）、《反不正【zhèng】当竞【jìng】争法》（1993年）等【děng】，初步建立起【qǐ】了知识产权法律制【zhì】度体系。这一阶段【duàn】，主要的知识产权【quán】法律已经制定【dìng】，但由【yóu】于当时历史背景和【hé】发展水平的制约，保【bǎo】护标准还不是【shì】很高【gāo】，也未能参加国际著作【zuò】权【quán】保护【hù】体系。20世纪【jì】90年代初至21世【shì】纪初【chū】期属于【yú】快速发展阶段【duàn】，我国全面修【xiū】订【dìng】了《著作权法》（2001年【nián】）、《专利【lì】法》（1992年【nián】、2000年）、《商标法》（1993年、2001年【nián】），颁布了《植【zhí】物新品种保护条【tiáo】例》（1997年）、《集成电路布图设【shè】计保护条例》（2001年）等，并在参【cān】加WTO的同时加入【rù】《知识产权协【xié】定【dìng】》（TRIPS），使我国知识产权保【bǎo】护标【biāo】准和水平达到了知识【shí】产权国际公约的【de】要求。这【zhè】一阶段的知识产【chǎn】权法【fǎ】律体系，顺应了知识产权国【guó】际化【huà】的潮流和我【wǒ】国自【zì】身发展的需要【yào】，力求【qiú】通过法律制度的现【xiàn】代【dài】化推动【dòng】科学技术的现代化。21世纪以【yǐ】来属于知识产【chǎn】权【quán】法【fǎ】基本完善的阶段。为了进一步加大知【zhī】识产权【quán】保护力度，推动【dòng】知识产【chǎn】权制【zhì】度建【jiàn】设，我国【guó】于2004年、2005年分别成立了国【guó】家【jiā】保护知识产权工【gōng】作组和国家知识产权战略制定工【gōng】作领导小【xiǎo】组。2008年，国务院发布《国家【jiā】知【zhī】识产权战略【luè】纲要》，并迎【yíng】来了新一轮知识产权领【lǐng】域的立法【fǎ】、修法高潮，对相关基本法律进行了进一【yī】步完善，对一些专门法律、法规进行清理，使其体系【xì】化、系统化和【hé】合理化。同时，以此为契机【jī】，建立起【qǐ】了符合【hé】国际知识【shí】产权【quán】制度发【fā】展【zhǎn】趋【qū】势、体【tǐ】现我国知识【shí】产权保【bǎo】护优势的【de】制度体【tǐ】系。
从我国【guó】目前知识产权法律体【tǐ】系来看，首先【xiān】，我国【guó】知识产权保护水平与经济社会发展水【shuǐ】平相适应，知识【shí】产权法律体系也【yě】比较完备，在我国【guó】所有的法律制度设计及立【lì】法中是【shì】发展最为迅速的领域【yù】之一。国际【jì】公约所确定的知识产权最低保护标【biāo】准，是【shì】各缔约方必须接【jiē】受的立法底线【xiàn】。我【wǒ】国在加入世界【jiè】贸易【yì】组织前后，对【duì】知识产【chǎn】权法律、法【fǎ】规进行了全面【miàn】修改，在【zài】立法精【jīng】神、权利【lì】内【nèi】容、保护标准、法律救济【jì】手段等【děng】方面强【qiáng】调【diào】促进科技进步与创【chuàng】新的同【tóng】时，做到了与《知识产权协定》等知识【shí】产权【quán】保护国际规则相一致。从立法进【jìn】程可以【yǐ】看出，我【wǒ】国是在社会【huì】、科技、文化【huà】和经济不【bú】断发展的基础上逐【zhú】步提升知识产【chǎn】权保护水平的，两者是【shì】基本【běn】适应的【de】。其次，我国【guó】知识产权理论研【yán】究和具体实践的历【lì】史较短，与发达【dá】国【guó】家相比，我国的知识【shí】产权保【bǎo】护水【shuǐ】平尚有一定差距，知识产权保护还【hái】存在比较明显【xiǎn】的行业、区【qū】域方面的不平衡，与立【lì】法【fǎ】的迅速推进【jìn】相比，知【zhī】识【shí】产权维权领域在一定范围内【nèi】仍然存在“举证难【nán】、赔偿低、周期长”等【děng】问题，法律【lǜ】的实施【shī】效果还不【bú】够显著，执法力度有待增强。
要成为知识产权强国，通过知识产权支撑【chēng】和保障创新发展，在法治层【céng】面【miàn】，我国至少应【yīng】当在【zài】以下方面【miàn】进一步努【nǔ】力。一是进一步完善知识产权法【fǎ】律体系【xì】。通【tōng】过完善相关的法律、法【fǎ】规，消除它们之间【jiān】的矛盾冲【chōng】突【tū】，增强其【qí】可操作性，并配套制定一批【pī】鼓励创新、促进智力成果产业化的法律规范，使得知【zhī】识产权法【fǎ】律保护体系进一步稳固【gù】、条【tiáo】理、细致【zhì】。二【èr】是切实提升知识【shí】产权法律的执行力度。能否充【chōng】分发挥其推动社会发展、促进【jìn】知识创新的功【gōng】能，不仅取【qǔ】决于立【lì】法的完善，更决定于制【zhì】度运用【yòng】的成效。随着电【diàn】商等新业态【tài】的蓬勃发展【zhǎn】，知【zhī】识产权侵权行为【wéi】的隐蔽性提高、持续时间变短、频【pín】率提高【gāo】，执法难度【dù】加大。要通【tōng】过【guò】深化体制、机制改革，整【zhěng】合知识产权行【háng】政管理资源，提高行政管理效率，当前，重【chóng】构国家知【zhī】识产【chǎn】权局，整合组建市场【chǎng】监管综【zōng】合执法队伍，并【bìng】将两【liǎng】者置【zhì】于国【guó】家【jiā】市场监督管【guǎn】理【lǐ】总局【jú】的【de】统一管理之下【xià】，就是提升执【zhí】法力度【dù】的重要【yào】保障。同时，通【tōng】过进【jìn】一步深【shēn】化【huà】司法【fǎ】改革，整【zhěng】合知【zhī】识产【chǎn】权案件【jiàn】的【de】司法【fǎ】管辖，充分发挥知识产权法院的作【zuò】用，完善以司法保护为主【zhǔ】的知识产【chǎn】权【quán】保护机制，加大侵权违法行为惩【chéng】治力度【dù】，降低维【wéi】权成本。三是【shì】加强【qiáng】知识产权创新文化和意识的培育。在全社会倡导【dǎo】“尊重知识、崇尚创新、诚信守法”的【de】思想【xiǎng】观念和【hé】行为模式，形成以【yǐ】激励和【hé】保护创新【xīn】为【wéi】核【hé】心的创新文化。针对不同对象，综【zōng】合运用公众宣传、专【zhuān】题【tí】培【péi】训【xùn】、基【jī】础教育等【děng】形式培养全民【mín】族【zú】的知识产权【quán】意识。特别是要通过宣传教【jiāo】育，让企【qǐ】业切【qiē】实提高知识产【chǎn】权自我保护意【yì】识、尊重【chóng】他人知识产权的意识以及运用知识产权进【jìn】行创【chuàng】新发展的意识。四是建立以知识产权【quán】为导向的公共政【zhèng】策体系。知识产权【quán】制度应与国家的科技政策、产业政【zhèng】策【cè】、文化【huà】政策、教育政【zhèng】策、外贸政策相【xiàng】互配合、有机衔接。在产业政策【cè】方面，着力调整产业结构，促进【jìn】智力成果产【chǎn】业化【huà】；在科【kē】技政策等方面，加【jiā】大对发明创造者【zhě】的保护力【lì】度，注意【yì】科技成果的产权化；在对【duì】外贸易方面，进一步优【yōu】化进出口商品结构，扩【kuò】大具有自主知识产权、自主品【pǐn】牌的商品出口；在文化政策、教育政策方【fāng】面【miàn】，鼓励文化创新，推动文化的版权化、市场化；在【zài】投资政策方面，加强创新【xīn】资金扶持，加【jiā】大【dà】研发的【de】财政投【tóu】入【rù】。
一个好的商标名绝不只是好听那么简单，小编认【rèn】为需要满【mǎn】足【zú】简【jiǎn】洁【jié】明【míng】了、准【zhǔn】确表达品牌特性、时代性、可扩展性四【sì】个基本要素。
简洁性。消【xiāo】费者不会【huì】刻意去【qù】记一个商标，越简【jiǎn】洁【jié】越能被人记【jì】住。蝉联6年“全球最【zuì】具价值品牌”冠军的【de】苹果，“被咬了一【yī】口的【de】苹果”标志异常简单，却让人过【guò】目不【bú】忘。耐克的红色“勾”形图案只有【yǒu】寥寥一笔，仿佛随【suí】性勾成，不可【kě】谓不经典。
准确表【biǎo】达品牌特性。商标是为【wéi】品牌服务【wù】的，要能够准【zhǔn】确传达【dá】品牌核心特征和价值【zhí】观【guān】。不同行业和品牌所要表达的含义和调性显然【rán】是不同【tóng】的。食【shí】品行【háng】业【yè】需【xū】要表达的是健康【kāng】、美【měi】味；建筑行业【yè】则需要温【wēn】馨、人文、环保；服装行业更突出舒【shū】适、品【pǐn】位、风格【gé】等。同样是【shì】以“M”作为【wéi】品牌标志，麦当劳标志圆润的棱角、柔和的色调【diào】，显然和【hé】摩托罗卡的棱角分明【míng】、凌厉的高【gāo】科【kē】技质感所【suǒ】表达的品牌【pái】调性【xìng】完全不同。
时【shí】代【dài】性。互联网【wǎng】带【dài】来的变革不只是商业模式，更对消【xiāo】费理【lǐ】念产【chǎn】生【shēng】了巨大【dà】冲击。一【yī】个能够和市场【chǎng】共【gòng】进的商标应该具【jù】有鲜明的时代【dài】特色和文化【huà】内【nèi】涵，以便于和【hé】精【jīng】准的消费【fèi】群体形【xíng】成共【gòng】鸣，建【jiàn】立品牌认同【tóng】，形成【chéng】口碑和社群效应。四十多年间【jiān】，星巴克的商标logo就历经数次换【huàn】装，不【bú】断调整色彩、构图，以适应随时代变迁而飞速演化的消费审美。
扩【kuò】展性。服装行业周【zhōu】边品类众多【duō】，考虑到对各分支产品的覆盖，商【shāng】标的拓【tuò】展和兼容性要求颇【pō】高【gāo】。以“七匹【pǐ】狼”、“劲霸”等品牌为例【lì】，其自身【shēn】所【suǒ】携带的“刚”性和【hé】“野【yě】”性特征【zhēng】和男性【xìng】服装品牌调性十分契合，但【dàn】若要发展女性服装，甚至婴幼儿服装，显【xiǎn】然就【jiù】不太【tài】合适。然【rán】而市【shì】场风云变幻，谁能【néng】保证卖【mài】包子的某一【yī】天不【bú】会被迫去卖咖啡？
三步走：科学筛选商标类别
根据《商标【biāo】法》，所有【yǒu】商【shāng】品【pǐn】和【hé】服务按国际《类似商【shāng】品和服务区【qū】分表》分为45大类。服【fú】装企业要全面保护自【zì】己的商标，仅仅【jǐn】注册第25类肯【kěn】定不够，在【zài】核心类别的基础上，还需进行拓展类别和【hé】防【fáng】御类【lèi】别的注册。
服装类【lèi】核心【xīn】类别主【zhǔ】要包括：25类【lèi】(衣服、鞋、帽子)，18类(皮革、箱包)，35类(商业经营【yíng】、商业管理)，26类(服装花边、饰品、鞋配件等)。满足【zú】当前【qián】最【zuì】基本【běn】的业务需要【yào】。
拓展类别【bié】主要包括：5类【lèi】(失禁用【yòng】衣)，8类(手【shǒu】工具和器械)，9类(安全救护服装等)，10类(医疗用服【fú】装)，20类(衣帽架【jià】、挂钩)，21类(衣夹、熨衣板等)，24类(纺织品等)，28类(旱冰鞋、轮【lún】滑鞋、特【tè】殊帽子等)，37类(清【qīng】洗、修补衣【yī】服【fú】、修鞋等)，40类(服装制作、皮革【gé】加工【gōng】等)，45类(服装【zhuāng】出租【zū】)等。满足未【wèi】来业务【wù】拓展需求。
防御类别主要包括【kuò】：1类(鞣料及皮【pí】革用【yòng】化学品)，2类(染【rǎn】料)，3类(化妆品)，11类(电动干衣【yī】机等)，14类(珠宝、首【shǒu】饰【shì】、手表)，39类(运输、商品包【bāo】装【zhuāng】和贮藏【cáng】)等。用【yòng】以防范可能【néng】的商标侵权。
当然，对一些预算充足的企业，可以考虑全类注册，一劳永逸。
限度节约成本：提前进行风险预估
由于【yú】盲查期和近似判定【dìng】等因【yīn】素存在，没有任何一家【jiā】机构能保证商标注册【cè】一定成功，如何【hé】提前进行风险预估，提高注册的成功率【lǜ】就至【zhì】关【guān】重要。商标近似【sì】查询能【néng】够有效【xiào】掌握相关商标登记注册【cè】情【qíng】况，以了解【jiě】准备注册的商【shāng】标是否与他人已【yǐ】经注册或正在注册的商标相同或【huò】近【jìn】似，提【tí】前获知风险，便于调整商【shāng】标注【zhù】册策略。
目【mù】前商【shāng】标申请人有【yǒu】两种【zhǒng】方【fāng】式进行进行商标近似【sì】查询：商标局官网或第三方平台。鉴于【yú】绝大多数申【shēn】请人【rén】和机构不熟悉商标【biāo】申请【qǐng】流程和【hé】近似【sì】判定机【jī】制，笔者建【jiàn】议委托【tuō】第【dì】三方专业平台进行更【gèng】加系统、全面的风险评估。国际【jì】著【zhe】名服装鞋类【lèi】品牌“NB新百伦”就在这【zhè】件【jiàn】事上【shàng】吃【chī】过大亏，进入中国前【qián】，“新百伦”商标已被中国一家【jiā】公司抢注，但新【xīn】百伦公【gōng】司在扩展中国市【shì】场时【shí】显然【rán】忽视了这一潜在风险，最终东窗事发，导致其【qí】丢掉了“新百【bǎi】伦”商标的使用权和500万元的巨额赔偿。
必须强【qiáng】调的【de】是【shì】，商标注【zhù】册风【fēng】险只【zhī】可降低，不【bú】可能完【wán】全规【guī】避，申请人要想尽可【kě】能提高成功率，减少时间和资金损【sǔn】失，可以选择专业平台推出的成【chéng】熟产品，如八戒知识产权(原【yuán】“猪【zhū】标局”)的“担保注册”、“无忧注册【cè】”等，商标注【zhù】册【cè】如果不成功，将会退还所有费用。
从部分到整体：组合商标分开注册
绝【jué】大多【duō】数商标都【dōu】是文字【zì】、图【tú】形等的组合【hé】。商标局【jú】需要对构成组合商【shāng】标的文字、字母、图形等要素进行逐一审【shěn】查，并【bìng】保证所【suǒ】有要素均【jun1】不与【yǔ】他人已经注册或正在【zài】注【zhù】册的商标相【xiàng】同或近似【sì】，这大大增加了组合商标的【de】注【zhù】册失败【bài】风险。同时，组合商标【biāo】只能作为一【yī】个整体使用，不可随意改变组合方式或单独使用各组合要素。如果【guǒ】他【tā】人擅自使用组合商标中【zhōng】的某一部分，很可能不【bú】会被判【pàn】定为侵权，这无疑给了投【tóu】机取巧份【fèn】子机会。
因此【cǐ】，在【zài】注册商标时最好将组【zǔ】合商标【biāo】分【fèn】开注册，以降低商标【biāo】驳回风险，同时所有注册要素都【dōu】受【shòu】法律保护，可以自由组合使用，规避了日后可能出【chū】现的“搭便车【chē】”等商【shāng】标侵权行为，切不可因省小钱而【ér】误大【dà】事。
从历史发展来看，中【zhōng】国将【jiāng】不可避免地走【zǒu】向知识产权保护之【zhī】路，知识产权【quán】的竞争将成为下一个全球【qiú】竞争的战【zhàn】略要【yào】地，很多【duō】西【xī】方发达国家的【de】企业【yè】在行业发展【zhǎn】初期纷纷将知识产权【quán】保护当【dāng】成【chéng】企业发展的重中之重。而中国企业【yè】要想在【zài】知识【shí】产权领域【yù】中取得地位，就【jiù】必须要深【shēn】刻意识到知【zhī】识产权【quán】保护的重要【yào】性，尽早注册商标，使用有【yǒu】效手段保护“商标生态”的【de】健康状态。
