伊利公司在【zài】冰淇淋商【shāng】品上注册雪人图形商标的行动就【jiù】遭遇坎坷。伊利公司于9-21申【shēn】请【qǐng】注册雪人图形商标，指定使用在第30类【lèi】冰淇淋等商品上【shàng】，经商标局核准于9-21获准注册。大桥道【dào】公【gōng】司提交的证据显示，在【zài】争【zhēng】议商标注册【cè】申请日前，有大量企业生产雪【xuě】人形状【zhuàng】的冰【bīng】淇淋，该冰淇淋一般由白色【sè】的【de】脸蛋【dàn】、咖【kā】啡色的眼【yǎn】睛和嘴巴及咖啡色【sè】的【de】帽子或头【tóu】发组成，该图形【xíng】经大量使用已【yǐ】成为【wéi】冰淇淋【lín】商品约定【dìng】俗成【chéng】的通用图形【xíng】。根据【jù】《商标法【fǎ】》的【de】规定，无论是通用图形还是缺乏固有【yǒu】显著【zhe】性的【de】商标，只要冰淇【qí】淋【lín】生产商在商品上【shàng】进行了【le】长期、大【dà】量的使用【yòng】，使得相应的商【shāng】标取得了可以使【shǐ】消费者唯一认知的显著性，就仍然有可能获得注册。
炎炎夏日，冰淇淋成为【wéi】大【dà】众喜【xǐ】爱的消暑冷【lěng】饮，很【hěn】多商家也推出【chū】了形状不【bú】同、种类各异的【de】冰淇【qí】淋。那么，各个【gè】品牌的冰【bīng】淇【qí】淋如何才能在这些同类产品中异军突【tū】起、出类拔【bá】萃呢？除了扩大营销打【dǎ】造品牌，成【chéng】功注【zhù】册商标【biāo】也【yě】是一个非常重要的途径。但是，给冰【bīng】淇淋注册商【shāng】标并不容【róng】易。
注册图形商标要避免使用通用图形
根【gēn】据《商标法》第十【shí】一【yī】条的规【guī】定，仅有本【běn】商【shāng】品的通用名【míng】称【chēng】、图【tú】形、型号的，不得作为商标注册。而是否【fǒu】构成【chéng】商【shāng】品通用图形，在实践【jiàn】中的认定依据主要来自以下【xià】几个方面：（一）国家标准和行业标准【zhǔn】中规定的【de】图形【xíng】；（二）同行业经营者约定【dìng】俗成【chéng】、普遍【biàn】使用的图形；（三）专业工【gōng】具书、辞典【diǎn】等公开出版物中记载的【de】图形等。
日【rì】前，伊利【lì】公司在冰淇淋商品上注册雪人图形商【shāng】标的行【háng】动就【jiù】遭遇坎坷。原来【lái】，伊利公司于9-21申请注册雪人图形商标【biāo】，指定【dìng】使用【yòng】在第【dì】30类“冰淇淋”等【děng】商品上，经商标局核【hé】准于9-21获准注册。后来，大桥道公司向商评委提出雪人图形商标无效宣告申请，请求将【jiāng】雪人【rén】图形【xíng】商标撤销。大桥道公司指【zhǐ】出，上【shàng】个世纪，全国各地的食品企业就已经生产【chǎn】销售【shòu】以争议商【shāng】标图形【xíng】为外【wài】形的冰棍、雪糕产【chǎn】品，众多【duō】冰淇淋模具【jù】厂同时配【pèi】套生产该图形的模具及机械。雪人【rén】图【tú】形成为这种商品【pǐn】的通用图形，为相关公众所熟知，争议商标仅表【biǎo】示商【shāng】品的通用图【tú】形【xíng】，缺【quē】乏显【xiǎn】著性。商【shāng】评委【wěi】经【jīng】审【shěn】查后认【rèn】为，大【dà】桥道公司提交的证据【jù】显示，在争议商标【biāo】注册【cè】申请日前，有【yǒu】大量企业生产雪人【rén】（或称娃【wá】娃【wá】脸）形状的冰【bīng】淇淋【lín】，该冰淇淋一【yī】般由白色的脸蛋【dàn】、咖【kā】啡色的眼睛和【hé】嘴巴及咖啡色【sè】的帽子【zǐ】或【huò】头发组成，该图【tú】形经大量使用已成为冰【bīng】淇淋商品约【yuē】定俗成的【de】通用图形。因【yīn】此，争议商标使用在冰淇淋等商品上，仅为指定商品的通【tōng】用【yòng】图形，遂于近期作出无效宣【xuān】告。
注册立体商标要注意固有显著性
联合利华公司曾申请将千层雪冰淇淋的形状注册为立体商标，该冰淇【qí】淋为长方体，侧面和【hé】顶面具有波【bō】浪形图【tú】案。申请人【rén】认为，该形状【zhuàng】具有【yǒu】显著特征【zhēng】和【hé】独创设计【jì】，是具备艺术美感的【de】形状。然【rán】而，商标局、商评委和【hé】法院【yuàn】均无【wú】法【fǎ】认【rèn】同这种观点，他们一致认为，由于普通消费者容【róng】易将该【gāi】形状识【shí】别为冰淇淋【lín】的常用形状，因此【cǐ】该形状不【bú】能起到区分商品来【lái】源的作用【yòng】，从【cóng】而【ér】不【bú】具有显著性。
商标【biāo】的显著【zhe】性，又称【chēng】商标的识【shí】别性或区别性【xìng】，在我【wǒ】国《商标法》条文中表【biǎo】述为“具有显著特征，便于识别”，是指该【gāi】标志使用在具体的商【shāng】品或服务时，能够让消费者觉得，它应该或者【zhě】实际与【yǔ】商品【pǐn】或服【fú】务的特定【dìng】出【chū】处有关【guān】。
对【duì】于商标，一个常见的误区是【shì】：只要商【shāng】标标识外观独特，就必然“便于识【shí】别”。事实上，这种观点是片面的。商标的“便于识别”包含三层含义【yì】：第一【yī】，人们在购买商品【pǐn】前能够看到商标；第二，人们看到商标【biāo】上的某【mǒu】种标识，并能【néng】够意【yì】识到这是表【biǎo】明【míng】商品【pǐn】来源的商标【biāo】；第三，意识到这是商标后，还能进一步【bù】与同类【lèi】商品的其他商标进行区分。可【kě】见，标识具有独特性只是满足了“便于识别”的第三【sān】个要求即视【shì】觉上的【de】差异【yì】效【xiào】果【guǒ】，但未必能满足第【dì】一个要求【qiú】，即让消费者【zhě】看【kàn】到商标和【hé】第二个要求即提【tí】示消费者【zhě】这是商标。由【yóu】于【yú】商标的本质【zhì】在【zài】于【yú】防止消费者【zhě】产【chǎn】生混淆【xiáo】并【bìng】标明商品来源，因此当一【yī】个商【shāng】业标识甚至让消费者都不能【néng】发现或者发【fā】现了【le】却不能意【yì】识到是商【shāng】标【biāo】时，自【zì】然不符合商【shāng】标注册的显著性条【tiáo】件。
可见，在消费者难以将商【shāng】业标识看作商标的情形下，该标识就无法发挥【huī】功能【néng】因【yīn】而缺乏显著性。原因【yīn】在于，消费者已习惯于商【shāng】标【biāo】与商品本身和包装物的分离，对【duì】于商标与商【shāng】品本身【shēn】或【huò】者【zhě】包装物合二为一密【mì】不【bú】可分的【de】情【qíng】形，则一般情况【kuàng】下无法认知其同时还【hái】代表着商【shāng】标。
大量使用和营销可使缺陷标识重获注册可能
根据前文的讨论，冰淇【qí】淋的生产【chǎn】商要想成功注册商标【biāo】，一方面要尽量远离通用【yòng】图形的【de】陷阱，另一方面要弃用显【xiǎn】著【zhe】性不足的标识。但是【shì】，如果【guǒ】这【zhè】些具【jù】有注册缺陷的商标对企业具【jù】有特殊意义【yì】从而让其念念不【bú】忘【wàng】，又应当如何破【pò】解呢？事实上，《商标法》同【tóng】样留下了一条通【tōng】道，即长期【qī】、大量使用。根据《商标法》的规定【dìng】，无【wú】论【lùn】是【shì】通用图形还是缺乏固有显著性的商标，只要冰淇【qí】淋生产商在商品上【shàng】进【jìn】行了长期【qī】、大量的使用，使得相应的商【shāng】标取【qǔ】得了【le】可以使消费者【zhě】唯【wéi】一认知【zhī】的显【xiǎn】著【zhe】性，就仍【réng】然有可能获得注册。
